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            數據不會撒謊,但圖表會蒙蔽你 (集團 孫鋼)

               當你向別人推薦一件新產品的時候,你如果來表述這件新產品的優越性?越來越多的時候,人們已經厭倦了聽到蒼白而又無力的簡單陳述:“我們的產品業界領先”、“我們的產品遠比XXX家的好”、“我們的產品有很多人在使用”…與之對比的是,人們越來越喜歡通過觀察數據來分析問題,因為人們相信數據不會撒謊(當然是在數據真實且取樣公平的前提下)?墒,這又產生一個新的問題,數據看起來的總是冰冰冰的,大量的數據參數什么的讓人一看就頭疼。于是,人們把數據做成了圖標,通過數據圖像的轉換然們對各種數據的對比一目了然。但是,在數據變成了圖表的過程中存在著大量可操作的空間,“聰明人”可以通過簡單的小把戲讓本來不會撒謊的數據變成圖標后蒙蔽你。讓我們來看圖一。

               很多時候,當人們用Powerpoint或者Keynote演示的時候,像上圖這種圖標都是一下帶過。于是,觀眾們乍看圖,小米手機的柱狀圖比其他高好多,性能提高了好幾倍!但如果仔細看圖中標出的數據,你會發現最高的是小米手機3(W)的18975也只比最低的小米手機2S的12057高三分之一略多點,完全和柱狀圖中所表示出來的幾倍差距不符,難道是小米的工作人員使用了故意篡改的數據柱狀圖么?也不是。仔細觀察上圖,你會發現數據的起始點是10000,而不是0,也就意味著,上圖其實是各個手機減去1000的差值的對比圖,也就是2057、2873、3233、8702、8795的對比圖,最高的8795是最低的2057的四倍還多,當然顯的差距很大的樣子。實際上,如果我們把0設置為數據的起始點,差距會比上圖顯示的小的多,如圖二。

               數據確實不會撒謊,但一旦數據被轉換成了圖標,不同的表現形式會產生截然不同的效果。所以,當我們看到某個由數據做成的圖標時,一定仔細觀察圖標的細節,而不要被圖標制作者的“良苦用心”所蒙蔽。

             。ㄗ髡撸杭瘓F 孫鋼)

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